阿里为什么入股丽人丽妆 阿里投资丽人丽妆

阿里为什么入股丽人丽妆 阿里投资丽人丽妆

1.1 成立背靠阿里巴巴集团，借助天猫、淘宝平台迅速发展

2010年丽人丽妆成立，通过背靠阿里巴巴集团，借助天猫、淘宝平台得以迅速发展。财报显示，2021年，丽人丽妆93.22%营收来自天猫。

1.2 MCN机构和直播带货的兴起，市场竞争加剧

随着MCN机构和直播带货的兴起，抖音、小红书等平台也成为化妆品销售的主要渠道，丽人丽妆需要在市场竞争中找到自己的定位，以保持竞争力。

2.1 公司真实业务前身曝光，未在招股书中披露

丽人丽妆成立于2010年5月，但在2007年就已获得相宜本草代理权，公司真实业务前身曝光。此事引起市场质疑，公司未在招股书中披露相关情况。

2.2 公司因虚假宣传被处以罚款

2017年4月，丽人丽妆因虚假宣传被处以10万元罚款，这一事件影响了公司的信誉和形象，需要通过规范经营和宣传来重建市场信任。

3.1 阿里于2012年投资入股丽人丽妆

2010年至2012年，丽人丽妆通过多轮增资将注册资本增加至2822.55万元。阿里于2012年投资入股，加速了公司的电商业务扩张和市场拓展。

3.2 阿里持有丽人丽妆19.55%股权

阿里网络持有丽人丽妆19.55%股权，成为第二大股东。丽人丽妆每年向阿里支付的平台运营费用和广告推广费用高达上亿元，占支出中的很大比重。

阿里入股丽人丽妆是出于加速公司业务扩张，优化市场竞争策略，以及发挥阿里在电商领域的资源优势。随着双方合作的深入，丽人丽妆有望进一步提升品牌影响力，拓展市场份额，实现可持续发展。